Hajónapló A hajónaplóban az általunk fontosnak tartott cikkekbõl, elemzésekbõl válogatunk. Ki ismeri (X)-et? Vogl Artemon, Kreatív, 2002. december 19. Mindenekelõtt örömömet és elismerésemet szeretném kifejezni az októberi számban „Tûrt, tiltott, támogatott” címmel megjelenõ, a „pr-cikk” fogalmát tisztázó írással kapcsolatban, amely remélhetõleg segít abban, hogy az alapvetõ szakkifejezéseket legalább a szakemberek helyesen használják. Feltétlenül hiánypótlónak tartom, mivel még az oktatók egy része sem ismeri a „pr-cikk” kifejezés pontos jelentését, hiszen egyetemi jegyzetben is szerepel a „pr-cikk” mint a hirdetések egyik típusa. Az írás világosan fogalmaz: „Fontos, hogy az [(X)-es] cikk jól elkülönüljön – tördelésben, stílusban – az újság többi cikkétõl, és jelöljék meg, hogy az olvasó fizetett hirdetést lát.” Itt érdemes kiemelni az „és” kötõszó használatát, hiszen sok esetben az eltérõ tördeléssel önmagában még nem lehet felismerni a reklámjelleget, és a szöveget övezõ kerettel vagy az „(X)” odabiggyesztésével sem válik egyértelmûvé, hogy fizetett hirdetésrõl van szó. A laikus olvasók (és leginkább a fiatalabb generációk) ugyanis nem feltétlenül ismerik a cikk végén szerénykedõ „(X)” jelentését. Sõt felmerülhet bennük a kérdés, hogy ki is ez a titokzatos „X”. A reklámtörvény – amely szerint „a reklámot csak a reklámjelleg felismerhetõ feltüntetésével és a környezetétõl elkülönítve szabad közzétenni” – sajnos többféleképpen is értelmezhetõ, ezért lenne fontos a MÚOSZ ajánlását komolyan venni, vagyis a fizetett cikkeket „egyértelmû jellel, feltûnõ módon, hirdetés felirattal” megkülönböztetni. Az „(X)”-et tehát ideje lenne végre elfelejteni, és helyette minden esetben ki kellene írni, hogy „hirdetés” vagy „fizetett hirdetés”. Ebben talán a szakma legtekintélyesebb „hírvivõje”, a Kreatív is példát mutathatna, mert a lapban is jelent már meg úgynevezett (X)-es hirdetés. Jó lenne tehát minden sajtótermékben kerülni az olyan köztes megoldásokat, amelyek nem felelnek meg a fenti kritériumoknak – sokszor a törvényi elõírásoknak sem –, és felvállalni, hogy a megjelent szöveg valójában hirdetés. A „pr-cikk” helyett a „reklámcikk” (esetleg a szöveges hirdetés) kifejezés javasolható, és a jövõben erõteljesebben kellene fellépni a néhány lapban felbukkanó „szponzorált oldal”, „szponzorált reklámoldal”(?!) vagy éppen „a cikk az XY cég támogatásával készült” megjelölésekkel szemben, amelyek egyenesen a reklámszakma tekintélyét rombolják. Vogl Artemon Ki ismeri (X)-et? Kreatív, 2002. december 19. Vogl Artemon lapigazgató, Szép Házak